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论持久战,衡动力挑战赛双线来袭
2016-03-14

2017年夏天欧派电动车推出的衡动力挑战赛和火热的天气一起席卷全国,燃遍了大江南北,在社会上掀起了一股欧派电动车超长续航的热烈讨论。

小游戏上线,O2O玩法创新
2.论持久战,衡动力挑战赛双线来袭98.png欧派电动车即将推出线上版衡动力挑战赛——小游戏“看谁跑的远”也已经发起“内测”,相信不久即可上线。伴着闪耀的开始界面、活泼的背景音乐,在过山车般旋转跳跃的赛道上,玩家需要躲过重重障碍、捡起额外加分的金币、努力坚持前进,然后冲击全国积分排行榜并获得抽奖机会赢取欧派豪华大礼。
这也是欧派首次将O2O手法带进电动车营销领域的一大创新尝试。

万里挑战,欧派突破续航极限
2.论持久战,衡动力挑战赛双线来袭283.png欧派衡动力挑战赛自2017年5月以来已成功走过全国43座美丽的城市,欧派电动车也在这43座城市迥然不同的地形、路况上成功接受了考验,各站点续航里程均超过100公里,累积挑战里程达5000公里以上,相当于在北京上海往返两次。
载有衡动力系统的欧派电动车在挑战赛里展现出了出类拔萃的能力和极佳的稳定性,引发业界及消费者的热烈讨论。挑战赛主角欧派电动车续航如此持久的依靠就在于衡动力系统,衡动力系统是欧派历时100余天自主开发的动力控制系统,它采用永磁无刷电机作为动力来源、使用智能软件随实时路况自动控制输出电流大小,从而在能源利用率上比一般系统高出了13%。再搭配了高效率MLS电池的欧派电动车也一举实现了60V20AH电池一次充电行驶200里的业界神话。

两线结合,挑战赛获更广传播
2.论持久战,衡动力挑战赛双线来袭866.png在线下活动大获成功之后,欧派再应势推出线上版挑战赛,将持久骑行这一概念和游戏内容相结合,进一步使欧派衡动力系统超长续航的印象深入人心。线上小游戏+奖励的形式给挑战赛增加了更多的趣味性,线下挑战赛则给予挑战者们的是及时的感观体验。线上线下相结合的传播方式将会吸引大量年轻潜在客户的注意,同时线上活动也更加具有二次传播的属性,如果后续引导得当很有可能引发爆炸性的病毒传播效果。
对于企业来讲,营销活动的绝不仅仅是把自己的信息传播出去,增加知名度只是营销最基础的任务,让受众了解该品牌是干嘛的、有什么特点才是营销更高层次的追求。而欧派本次挑战赛事件的传播通过线上线下的结合,不仅收到了大量关注,更让欧派衡动力系统的特点——超长续航得到了最充分的展示,令超长续航成为欧派电动车的标签,使人们言之电动车必知欧派、言之续航首选欧派。
在当下这个各大电动车品牌都争相使用明星效应吸引消费者的营销环境里,欧派这样用产品说话还收获了巨大成功的营销方式不得不说是电动车行业的一股清流。

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