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觅十年系列故事片上线,欧派电动自行车落实“品效合一”的营销理念
2019-09-14

2020年(nian)8月28日,欧派电(dian)动车(che)发布了觅十(shi)年(nian)系列故事(shi)片,该系列故事(shi)片共有三部:《马拉松》、《上坡路》和《负重行》。故事(shi)片以电(dian)动自行车(che)的(de)(de)视角(jiao),来(lai)讲述(shu)三个(ge)(ge)普通人(ren)的(de)(de)十(shi)年(nian)人(ren)生,这三个(ge)(ge)十(shi)年(nian)是(shi)每个(ge)(ge)人(ren)一生必(bi)经的(de)(de)三个(ge)(ge)阶段,也是(shi)欧派电(dian)动车(che)的(de)(de)一次全(quan)新(xin)尝(chang)试。

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觅(mi)十年系列(lie)微电影,诠(quan)释人生路上的(de)奋斗故事

2016年(nian)的《致· 新匠心》微电(dian)(dian)影,表达了(le)欧派电(dian)(dian)动(dong)车向匠心致敬,恪守初心的(de)信念(nian),而本次的(de)觅十(shi)(shi)年(nian)系列故事片营销方(fang)向有所转变,通(tong)过一(yi)系列由欧派十(shi)(shi)多年(nian)用(yong)户真实故事改(gai)编的(de),通(tong)过三辆电(dian)(dian)动(dong)自行车展示了(le)三段不同的(de)人生历(li)程。从(cong)二十(shi)(shi)岁(sui)(sui)到(dao)三十(shi)(shi)岁(sui)(sui)、从(cong)三十(shi)(shi)岁(sui)(sui)到(dao)四十(shi)(shi)岁(sui)(sui)、从(cong)四十(shi)(shi)岁(sui)(sui)到(dao)五十(shi)(shi)岁(sui)(sui)……每一个十年,都有不同的人生经历,通过这些能引起普通人共鸣的平凡故事,从内心深处打动用户。

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二十岁(sui)东奔(ben)西跑(pao)拿下人生第一单,到三十岁(sui)拥有一个美好的(de)家(jia)庭,小美说:“人生就是一场马拉松,得拼!”;三十岁重新开始,日夜兼程,在四十岁绽放出耀眼的光彩,赵英子表示:“如果你感到累,说明你正处于人生的上坡路。”;四十岁遭遇家庭变故,十年间每日负重前行,老张说:“支撑人一生的无非两样:深爱的人和心中的梦。”每一个小故事,都是人生中一段历程的缩影,或许艰难,但他们仍在努力坚持!

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产品卖点融入故事,精准营销,实(shi)现(xian)“品效合一”

在(zai)认(ren)真(zhen)讲(jiang)述(shu)车主故事(shi)的(de)(de)同(tong)时,欧派电动车也没有忽视(shi)对(dui)产品卖点(dian)的(de)(de)塑造(zao)。值得一提的(de)(de)是(shi),欧派并没有简单地将产品卖点(dian)生硬植入(ru)(ru),而是(shi)通过有质(zhi)感的(de)(de)电影(ying)语言,将超(chao)长续行里程,超(chao)强的(de)(de)爬坡力,以及超(chao)强负重力巧妙地融(rong)入(ru)(ru)在(zai)《马拉松》、《上(shang)坡路》和《负重行》三(san)个(ge)故事(shi)当中,将电动自行车品质(zhi)的(de)(de)几(ji)大特性以独特的(de)(de)方式展现。

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加上短(duan)片中不(bu)同(tong)(tong)年(nian)龄段(duan)的(de)(de)(de)车主的(de)(de)(de)故事设(she)定,能够吸引不(bu)同(tong)(tong)年(nian)龄段(duan)的(de)(de)(de)用户(hu)群体,引起(qi)更多人共(gong)鸣与思考,并(bing)向这些奋斗在人生路上的(de)(de)(de)观众们传(chuan)递温(wen)暖与感(gan)动,该系列短(duan)片不(bu)仅(jin)展现了欧派弘扬正能量的(de)(de)(de)社会(hui)责任感(gan),也落实“品效合一”的营销理念。

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用心(xin)打造好故事(shi),深度洞察用户情(qing)感(gan)诉求

欧派电(dian)动(dong)车(che)(che)这次拍摄的(de)觅十年系(xi)列故(gu)事(shi)(shi)(shi)片,都(dou)是(shi)根据(ju)欧派觅十年活动(dong)中(zhong)的(de)十多年老用户(hu)的(de)真实(shi)电(dian)动(dong)自行车(che)(che)和故(gu)事(shi)(shi)(shi)改编而成。这样的(de)故(gu)事(shi)(shi)(shi)片比起一般的(de)广告宣传片更具吸引力、亲(qin)和力和传播力。该(gai)系(xi)列故(gu)事(shi)(shi)(shi)片在双微(wei)(wei)和各大视频网站的(de)发布后,引起了广大观众的(de)共鸣,加上(shang)是(shi)由真实(shi)故(gu)事(shi)(shi)(shi)改编,更加能够(gou)建立起用户(hu)和品(pin)牌间(jian)的(de)情感关联。

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这三部故事片(pian),通(tong)过电动(dong)车(che)(che)(che)的(de)(de)角度(du),叙述了车(che)(che)(che)主(zhu)(zhu)的(de)(de)故事。欧(ou)派电动(dong)自行(xing)车(che)(che)(che)陪(pei)伴车(che)(che)(che)主(zhu)(zhu)度(du)过人生中的(de)(de)艰难时(shi)光,见证(zheng)了他们为(wei)生活努力奋斗打拼的(de)(de)可爱模样。可以(yi)说欧(ou)派是最会讲故事的(de)(de)电动(dong)车(che)(che)(che)品牌,不光光简单(dan)地改编用户的(de)(de)真实故事,而(er)是从情感出发(fa),赋予电动(dong)自行(xing)车(che)(che)(che)和车(che)(che)(che)主(zhu)(zhu)情感连接(jie),让电动(dong)自行(xing)车(che)(che)(che)成为(wei)车(che)(che)(che)主(zhu)(zhu)生活的(de)(de)一部分,这样一来,电动(dong)自行(xing)车(che)(che)(che)就不仅仅只是一个代步工具(ju),而(er)是作为(wei)这些(xie)车(che)(che)(che)主(zhu)(zhu)生活的(de)(de)陪(pei)伴者和见证(zheng)者。

 

欧派(pai)电动(dong)车(che)此次将(jiang)目光瞄(miao)准(zhun)用(yong)户(hu)的情感需求,以贴近用(yong)户(hu)生活的小故事,展现出品牌与用(yong)户(hu)相(xiang)互陪(pei)伴,相(xiang)互支撑(cheng)的关系,树立(li)了(le)一个有温度的企业(ye)形象(xiang)。也(ye)通(tong)过(guo)这三部故事篇传(chuan)递了(le)欧派(pai)电动(dong)车(che)一直以来(lai)不断奋斗(dou),坚守(shou)初心,励志打造“更高品质电动车”的决心!


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